全国“万企兴万村”行动案例-上海篇（上海秉波实业有限公司）-中华全国工商业联合会

全国“万企兴万村”行动案例-上海篇（上海秉波实业有限公司）

发布时间：2026-06-30 信息来源：社会服务部字号：【小中大】

上海秉波实业有限公司：

沪滇协作“商贸+农文旅”项目

　　摘要

　　上海秉波实业有限公司聚焦云南大理州、普洱市、怒江州等上海对口支援地区，同步辐射上海浦东新区，总投入4550万元（其中大理有风小院600万元、缦山民宿2300万元、普洱美丽星村有风咖谷800万元、怒江独龙织梦150万元、上海有风小院700万元）。项目以“有风”品牌为核心，构建“商贸+农文旅”模式，搭建沪滇协作桥梁，受益对象涵盖云南当地村民（尤其是农村妇女、待业群体）及上海市民。主要通过“IP赋能”，将影视IP转化为乡村文旅经济；通过“业态融合”，实现“农业+文旅+非遗+咖啡”多产业联动；通过“灵活就业”，破解农村妇女“顾家与就业”的矛盾。截至2024年底，项目累计解决云南当地就业岗位超300个且80%为本地村民，带动大理凤阳邑村游客从日均10余人增至淡季5000人、旺季超万人；开发独龙文化系列产品60余款，推动云南100余种特色农产品进入上海市场；“有风”品牌先后获“长城奖—文旅好品牌”“全国乡村振兴实践案例”等荣誉，实现“品牌赋能乡村、产业带动增收”的双重目标。

　　一、主要内容

　　（一）实施背景：响应沪滇协作，破解乡村发展痛点

　　在国家“万企兴万村”行动及沪滇协作政策指引下，云南部分乡村存在资源禀赋未转化、村民就业渠道窄、农产品销路有限、非遗文化待活化等问题（如大理凤阳邑村曾为“静默古村”、怒江独龙族妇女因家庭责任难以固定就业）。上海秉波实业依托上海对口支援资源，从早期“消费帮扶”升级为“全链条产业帮扶”，以“有风”品牌为纽带，链接云南乡村特色资源与上海消费市场，探索“IP赋能+业态融合+联农带农”的乡村振兴路径。

　　（二）实施路径：多区域布局，打造多元赋能业态

　　大理：IP驱动文旅升级

　　2023年借电视剧《去有风的地方》热播契机，投资1000万元改造大理凤阳邑村废弃老宅，打造“有风小院”综合院落（含12栋建筑、2个院子，近800平方米），形成“影视打卡+民宿体验+非遗展示”业态，2023年启动运营后，带动该村从“静默古村”变为“网红地标”；同步投资2300万元建设大理缦山一色、缦山初海时、缦山那年七月等民宿，分多期运营，吸引文化活动、艺术直播、影视取景合作，带动文笔村旅拍、租车、餐饮等配套业态发展，该村被大理市列为“旅居云南试验村”。

　　普洱：咖旅融合激活乡村2024年7月，投资800万元在普洱思茅区白沙坡美丽星村打造“有风咖谷”，以“咖啡”为核心，联合村集体构建“共建共享共治”模式：整合民宿、咖啡体验馆、绝版木刻、窑烤烘焙、扎染工坊等业态，让游客深度体验咖啡种植、非遗技艺；优先吸纳本地村民就业，22名员工中60%来自白沙坡村民小组，实现“家门口创业就业”。

　　怒江：非遗活化带动妇女增收2024年11月，投资150万元成立怒江独龙织梦实业有限责任公司，聚焦独龙毯非遗文化：开发独龙毯挂件、双肩包、笔记本等60余款系列产品，针对农村妇女设计灵活就业模式——无法固定上班的家庭主妇可领取材料居家制作，目前已提供100余个就业岗位，产品远销国内一线城市；同时与怒江云咖生物科技合作，挖掘泸水火山灰土壤、无农残环境的咖啡优势，通过“源头培训+上海市场推广”，让怒江咖啡在2024年上海陆家嘴咖啡节获良好口碑。

　　上海：跨区域辐射搭建桥梁，2023年起先后累计投资700万元在上海浦东惠南镇、新场镇、曹路镇、世纪公园布局4家“有风小院”，采用“前方对接云南资源+后方保障上海销售”模式：一方面展示云南非遗文化（如大理扎染），另一方面以“体验式销售”推广云南特色农产品（巍山柠檬、漾濞核桃、欧亚牛奶等100余种），让上海市民“家门口体验云南生活”，为云南农户打通稳定销路。

　　（三）工作机制与创新亮点

　　政企协作机制：依托上海市合作交流办、援滇干部指导，对接云南当地政策资源，确保项目落地合规且贴合乡村需求。

　　联农带农机制：通过“就业岗位优先聘、宅基地租金合理涨、农产品订单保销售”，让村民深度参与产业链并共享收益。

　　创新做法：一是“IP赋能”，将影视IP转化为乡村文旅经济；二是“业态融合”，实现“农业+文旅+非遗+咖啡”多产业联动；三是“灵活就业”，破解农村妇女“顾家与就业”的矛盾；四是“跨区域联动”，打通云南资源与上海市场的供需闭环。

　　二、取得成效

　　（一）培育乡村新产业，激活区域经济

　　项目以“有风”品牌为核心，在云南培育“影视+文旅”“咖旅融合”“非遗+产业”等新业态：大理凤阳邑村从“静默古村”变为日均游客超5000人的网红地，文笔村成为“旅居云南试验村”，普洱美丽星村形成“咖啡主题社区”，怒江独龙织梦推动非遗从“文化符号”变为“增收产业”，有效激活乡村经济活力。

　　（二）完善联农带农机制，带动农民增收

　　就业增收：累计提供超150个就业岗位，大理有风小院村民月均收入超4000元，怒江独龙织梦解决100余名妇女就业，普洱有风咖谷60%员工为本地村民，实现“就业不离乡”。

　　资产增值：大理文笔村村民宅基地租金成倍增长，农户通过出租闲置资源获得额外收益。

　　销售保障：上海4家有风小院以“订单式+散客消费”模式，为云南100余种农产品打开销路，避免农户“丰产不丰收”。

　　（三）提升品牌影响力，扩大帮扶辐射

　　项目先后斩获多项荣誉：大理有风小院入选2024“长城奖—文旅好品牌”年度县域与乡村振兴品牌优秀案例（排名第二）、全国10家乡村振兴新领军者之一；上海有风小院获2024“长城奖—文旅好品牌”年度城市地标优秀案例；普洱有风咖谷项目入选全国100个乡村振兴实践案例，“有风”品牌成为沪滇协作乡村振兴的典型符号，同时推动怒江咖啡、独龙毯等特色产品走向全国，提升云南乡村资源的市场认可度。

　　三、经验启示

　　（一）IP赋能是乡村文旅破圈的关键抓手

　　项目借助《去有风的地方》影视IP，将“有风”符号从剧中延伸至乡村实景，快速打响乡村知名度，实现“一部剧带火一座村”。这表明，乡村振兴可依托优质IP（影视、文化、地域特色等），将无形的品牌价值转化为有形的文旅经济，降低乡村宣传成本，提升吸引力。

　　（二）政企协作与联农带农需“双向发力”

　　项目的成功离不开上海市合作交流办、援滇干部的政策支持，也依赖企业对市场需求的精准把握；同时，通过“就业优先、租金增长、订单保障”让村民深度参与，避免“企业单打独斗”。这启示，乡村振兴需构建“政府搭台、企业唱戏、村民受益”的三方协同机制，确保产业发展与村民利益紧密绑定。

　　（三）业态融合与跨区域联动可破解资源错配

　　项目将“农业+文旅+非遗+咖啡”融合，打破单一产业局限；通过“云南造、上海销”的跨区域模式，链接乡村资源与城市市场，解决农产品销路窄、城市需求难满足的问题。这种“融合+联动”模式，为资源禀赋突出但市场渠道有限的乡村提供了可复制经验——无须依赖单一产业，可通过多业态整合、跨区域资源调配实现可持续发展。

　　（四）非遗活化需兼顾“文化传承”与“就业增收”

　　独龙织梦项目既保护了独龙毯非遗文化，又通过产品开发、灵活就业让农村妇女获得稳定收入，实现“文化活起来、村民富起来”。说明非遗帮扶不能仅停留在“保护”层面，需结合市场需求进行产品创新，让非遗成为带动就业增收的“活资产”，真正实现文化价值与经济价值的统一。