华喜汇通（天津）供应链集团有限公司：

和田“美玉香馕”特色产业和“三居三直”灵活就业项目 

　　摘要 

　　华喜汇通（天津）供应链集团有限公司（以下简称“华喜汇通”）积极响应国家“万企兴万村”行动号召，自2017年起，在天津市援疆前方指挥部及西青区委区政府指导下，聚焦新疆和田地区于田县，系统实施乡村振兴帮扶。项目累计投入资金数千万元，打造“美玉香馕”规模化产业与“三居三直”灵活就业模式两大支柱，构建“规模产业驱动、灵活就业补充、人才培养支撑、文化交融聚力”四位一体帮扶体系。直接带动超1200名群众稳定就业，年总产值超1.3亿元；累计培训人才5万余人次，捐赠助学惠及学生5000余人次。项目探索出可复制、可持续的“津和模式”，为民族地区乡村振兴提供了系统解决方案。 

　　一、项目背景 

　　于田县位于新疆和田地区，自然环境恶劣、产业基础薄弱，是国家级深度贫困县。当地面临农产品滞销、就业岗位不足、人才短缺、文化交流欠缺等突出问题。华喜汇通集团响应国家“万企兴万村”行动号召，在深入调研基础上，确立“产业赋能+文化润疆”系统思路，开展针对性帮扶。 

　　二、实施路径 

　　（一）筑牢产业根基：打造“美玉香馕”规模化特色产业链。 

　　创新合作模式，建立紧密利益联结机制：2018年集团投资3600万建设“美玉香馕”项目，成立农民合作社，建设标准化工厂，推动馕产业从家庭作坊向标准化、品牌化跨越。采用“龙头企业+村集体合作社+贫困户”的创新模式进行运营，这种模式将政府、企业、村集体、农户的利益紧密捆绑，形成了“利益共享、风险共担”的共同体。 

　　推动标准化与文创化，提升产业价值：建设符合国家食品安全标准的现代化馕厂，在坚持古法手工制馕精髓的同时，引入标准化生产流程和质量控制体系。深度挖掘馕的文化内涵，成立产品研发中心，开发出“民族大团结”、“援疆故事”、“和田美景”、“传统工艺”等六大系列共48款文创馕产品，将食品转化为承载故事、传播文化的载体，显著提升了产品附加值和品牌影响力。 

　　构建全渠道销售网络，打通市场“最后一公里”：产品覆盖新疆全域的景区、机场、商超，并依托淘宝、天猫、京东等主流电商平台以及全国20余家线下旗舰店，构建了线上线下融合的立体销售网络，确保产品产得出、卖得好。 

　　强化产业链带动，惠及上游农业：项目完全投产后，馕厂日均产馕2万个，直接带动了和田地区小麦、玫瑰花、核桃等种植面积的扩大，参与种植的农户人均月增收约800元，形成了“二产带一产”的良好局面。 

　　为提升当地持续造血能力，企业紧抓发展机遇，加大帮扶力度，投资5亿元，打造于田县大健康产业，推动产业持续升级与区域经济多元发展。 

　　（二）激活社区细胞：推广“三居三直”灵活就业新模式。 

　　精准定位，创设“库尔班手工坊”就业点：针对妇女、老人、需照顾家庭者等群体，华喜汇通创新推出“居家直产、居家直播、居家直售”的“三居三直”模式。在于田县脱贫村建设了25个“库尔班手工坊”，将就业机会直接送到村民家门口。手工坊实行“五统一”标准（统一标识品牌、统一布局装修、统一培训生产、统一管理运营、统一包销包售），确保运营规范和质量可控。 

　　开发适销产品，实现“扶志”与“扶智”结合：手工坊根据当地资源和文化特色，研发生产玫瑰花系列产品（如花茶、香囊）、木制工艺品（如纸巾盒、笔筒、木梳）、民族特色饰品等20余种商品。生产流程简单易学，经过短期培训，即可快速上手。这不仅解决了就业收入问题，更激发了村民依靠双手创造美好生活的志气和智慧。 

　　赋能数字技能，打通线上销售渠道：在手工坊配备直播设备，并与电商培训基地合作，系统性培育了百余名本地“网红”主播，组建了由当地群众构成的电商销售队伍。同时，积极联动县、乡、村干部乃至新疆籍网红参与直播带货，利用新媒体平台将手工坊产品及于田其他特色农产品迅速推向全国市场。 

　　（三）厚植人才沃土：构建“顶岗实训+公益助学”长效赋能机制。 

　　实施“顶岗实训+人才孵化”，培养本土化专业队伍：华喜汇通创新人才培养机制，组织多批和田地区少数民族青年，前往天津、杭州等东部发达地区，进行电商运营、产品设计、企业管理等领域的顶岗实训。同时，在和田本地建立人才孵化基地，系统培育农村电商带头人。累计培训各类人才超过5万人次，助力2000多名少数民族青年实现高质量就业，为当地打造了一支“带不走”的人才队伍。 

　　持续开展公益捐赠，传递关爱凝聚人心：企业连续多年在“六一”儿童节向和田地区少数民族学生捐赠书包、书籍等学习用品，并资助贫困少数民族大学生完成学业，累计惠及学生5000余人次。在新冠疫情期间，第一时间向和田地区捐赠口罩、防护服、消毒液等急需防疫物资。

      （四）促进文化交融：开创“津和一家亲”文化润疆新实践。 

　　推动非遗文化交流，增进文化认同：2022年1月，在相关部门大力支持下，企业成功在于田县多个“库尔班手工坊”举办“天津剪纸艺术进和田”活动，邀请天津市非物质文化遗产传承人现场授课。维吾尔族学员创作出融合津和两地文化元素的剪纸作品，这些作品在春节前夕赠予当地群众，成为传递民族团结深情的生动载体。 

　　将文化元素融入产业发展：无论是“美玉香馕”的文创故事，还是手工坊的民族工艺品，都注重融入新疆特色文化和天津非遗元素，使产业发展过程同时成为文化传播、交流、融合的过程，有效增强了各族群众对中华文化的认同感，筑牢了“津和一家亲”的情感纽带。 

　　三、项目成效 

　　经过多年的系统实践，华喜汇通的帮扶项目取得了显著的经济、社会和文化效益： 

　　经济效益方面：“美玉香馕”项目直接带动737名当地群众就业，员工月薪达3500—5000元，年产值突破1.2亿元；“三居三直”模式直接提供500余个居家就业岗位。两大产业支柱年总产值超1.3亿元，通过分红、原料采购等间接惠及数千农户，形成了强大的产业带动能力。 

　　社会效益方面：累计培训5万余人次，极大提升了当地劳动者的技能水平和就业创业能力；爱心捐赠活动持续关爱下一代成长，支持教育事业；项目助力于田县如期脱贫，并实现了巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴的有效衔接，维护了社会稳定和民族团结。 

　　文化效益方面：“津和一家亲”系列活动促进了各民族交往交流交融，增强了文化认同，项目成为“文化润疆”的典范工程，相关事迹被央视《雪莲花开——对口援疆纪实》等媒体专题报道，产生了广泛的社会影响。 

　　模式价值方面：项目探索出的系统性帮扶模式，兼具创新性、实效性和可复制性，为民营企业参与“万企兴万村”行动，特别是在民族地区、偏远地区开展帮扶工作，提供了宝贵的经验借鉴。 

　　四、经验启示 

　　系统规划是成功之本：乡村振兴是系统工程，必须摒弃单点思维，要统筹产业、就业、人才、文化等要素，形成相互支撑、协同推进的有机整体。 

　　市场化运作是可持续之道：帮扶项目必须遵循市场规律，建立能够自我造血的盈利模式，才能实现从“输血”到“造血”的根本转变，确保长期可持续发展。 

　　激发内生动力是活力之源：必须尊重农民主体地位，通过利益联结、技能培训、创造机会等方式，充分调动群众的积极性、主动性、创造性，使其成为乡村振兴的真正主角。 

　　文化认同是凝聚之魂：经济帮扶与文化浸润相辅相成，增进文化认同能够有效铸牢中华民族共同体意识，为乡村振兴汇聚最深厚、最持久的精神力量。 

　　未来，华喜汇通将继续深化和完善“产业赋能+文化润疆”的系统模式，进一步拓展产业链、提升品牌价值、强化数字赋能、深化文化交流，为于田县及更广大乡村的全面振兴贡献更大力量。