3426座“美团乡村儿童操场”见证梦想的起飞——美团助力乡村振兴蹚出一条特色之路-中华全国工商业联合会

3426座“美团乡村儿童操场”见证梦想的起飞——美团助力乡村振兴蹚出一条特色之路

发布时间：2025-06-26 信息来源：中华工商时报字号：【小中大】

开栏的话:

　　“万企兴万村”行动启动以来，得到广大民营企业积极响应，全国各地涌现出一大批特色鲜明、带动力强、群众认可度高的民营企业助力乡村振兴优秀案例。为充分发挥先进典型示范带动作用，交流行动经验，扩大行动影响，全国“万企兴万村”行动领导小组开展了首批全国“万企兴万村”行动优秀案例评选活动，遴选出新希望集团等100个首批全国“万企兴万村”行动优秀案例。“凝聚民企力量共绘振兴新篇”栏目聚焦首批优秀案例中的典型民营企业，在“兴村”道路上的创新探索和生动实践，展现民企担当与智慧，带动更多民营企业积极投身乡村振兴，共同谱写乡村全面振兴的壮丽篇章。

　　截至2025年5月底，“美团乡村儿童操场”累计建成3426座，覆盖贵州、云南、西藏、青海等29个省、自治区、直辖市的2485个乡镇，46.8万名乡村儿童直接受益。而这背后是156.8万家公益商家、118万名爱心网友的共同支持。

　　北京三快在线科技有限公司（简称“美团”）方面告诉记者，2023年起，“美团乡村儿童操场”公益计划开始关注160个国家乡村振兴重点帮扶县，更精准地将美团平台的公益资源带到有真实迫切需求的地方。

　　助力教育为先

　　2023年年底，马上进入新年的时刻，大雪纷飞中，一座崭新的“美团乡村儿童操场”在内蒙古自治区乌兰察布市四子王旗实验小学附属幼儿园铺设完成。330余名小朋友，在2024年到来之时，收到了这份特殊的新年礼物。新操场场地面积826.56平方米，由8897块拼接地板组成，而这一块块地板，是由8289家美团公益商家共同捐出。

　　据记者了解，这是美团结合自身特色进行的“美团乡村儿童操场”公益计划，四子王旗实验小学附属幼儿园的新操场正是美团助力教育均衡发展的重要举措之一。

　　“数字＋公益”让每一笔善款清晰可追溯。“美团乡村儿童操场”公益计划由美团联合壹基金等发起，旨在为欠发达地区的乡村儿童铺设多功能操场，提供更安全、友好的户外场所，助力乡村儿童快乐奔跑、健康成长。通过美团善款追踪系统，每一分钱具体用在了哪座操场均清晰透明。

　　这一隅天地，一边见证着神舟飞船的降落，一边见证着孩子梦想的起飞。调查显示，“美团乡村儿童操场”公益计划在缓解教师看护压力方面发挥了积极作用，超90％的教师表示，多功能操场建成后，其户外活动课程设计能力和组织能力得到提升、教学反思增多，开展的户外活动更符合幼儿发展需要。

　　除了新建操场外，美团还配套提供包含多样化器材的幼儿园体育游戏器材包，并后续提供相关教师主题培训。截至2025年4月底，已开展62场教师培训，3800余位教师参与。

　　助力就业充裕

　　记者在采访中了解到，从2018年到2024年，美团平台上来自重点帮扶县的骑手从12万人增长到47万人，骑手户籍来源覆盖全部国家乡村振兴重点帮扶县。2023年，国家重点帮扶县从事和曾从事过骑手工作的人数超过其户籍人口总数的6‰。骑手工作为重点帮扶县劳动者拓展就业渠道的同时，也帮助他们提高生活质量、积累职业技能。

　　美团相关人士表示，美团专门以四子王旗骑手群体为代表，通过深入实地走访，调研分析当地农民工就业问题。2022年，共有约900名来自四子王旗的劳动者从事（过）骑手工作。四子王旗的骑手中，超九成来自本地农村地区，其中部分骑手此前仍从事农业工作，缺乏适应现代产业的劳动技能是他们面临的普遍困境。由于当地缺少足够的产业，除了务农外，骑手工作则为他们提供了获得更高收入的机会。

　　此外，骑手工作还帮助劳动者提高就业与生活质量。比如在当地从事网约配送工作的骑手中，部分劳动者通过做骑手实现在县城买房定居，他们的子女也有机会在城镇获得更好的教育。在重点帮扶县的城镇化水平不断提升的过程中，大量农业劳动力实现转移就业，也为重点帮扶县的产业发展夯实人才基础。

　　助力人才升级

　　在对四子王旗有的放矢的帮扶中，美团对电商从业者进行了专业培训，真正实现“新农人”到“新农商”的转变。

　　2021年起，美团聚焦“驻村第一书记”等县乡致富带头人，联合中国光彩事业基金会、中国国际电子商务中心、农业农村部管理干部学院共同启动“乡村振兴电商带头人培训计划”培育农村新型商业带头人。

　　在北京及河南淇县、新疆库尔勒、四川喜德县以及贵州三都县、赫章县、织金县等地陆续开展近40场培训，涉及13个省，累计培训驻村第一书记及乡村电商从业者近6000人，线上录制课程有10万余人学习浏览。

　　美团相关负责人告诉记者，2023年，美团对培训做了迭代升级，新增启动“农产品产地优质供应商三年培育计划”，旨在通过培训、交流、选品及产销对接，培育具有跨区域组织供应、产后处理、冷链流通、品牌经营等数字化能力的优质农产品供应商，助力提升产地农产品流通组织化、集约化、标准化水平，提高产地供应质量和效率，服务“小农户”与“大市场”有机衔接。2024年的“京蒙冀鲁豫”专场活动就迎来了四子王旗的优质农产品企业，通过“授之以渔”探索更多合作共赢的可能。目前供应商培训和产销对接活动已成功举办9场，超2600名农产品供应商参加，约510家供应商与美团建立合作，年销售额超70亿元。

　　助力农商互助

　　作为板栗大县，青龙县板栗种植面积超过100万亩，规模在全国各县中居首位。仅五指山村，板栗种植面积就有1.6万余亩，年产板栗2000吨以上。

　　尽管青龙板栗品质独特，但由于产品保鲜期短，再加上产品附加值较低，过去一度寂寂无闻。为改变当地板栗业的发展现状，青龙县广泛凝聚各方智慧，积极探寻破局方法。

　　阿里巴巴积极行动，依托青龙县委、县政府“三级书记抓电商”的合力推动，创新“乡村特派员”机制，联合肖营子镇五指山村“两委”，主动谋划，培育优质产品，探索线上销售新模式。同时，带领村民开展网络直播，助力培养直播人才，发展直播经济，打造集体经济新业态，带领群众增收致富。

　　作为阿里巴巴第一批“乡村特派员”，牛少龙于2019年5月被派驻到贵州省普安县帮扶当地发展。2023年11月，牛少龙又成为青龙县第二任“乡村特派员”。在过往帮扶的基础上，他协助本地龙头企业打造有机板栗仁，对接天猫超市喵满分渠道，扩大品牌影响力。同时，牛少龙积极拓展直播渠道，推动当地电商产业发展。2024年5月，阿里巴巴联合天猫超市推广青龙板栗等农产品深加工升级，并上线天猫超市喵满分。青龙板栗知名度迅速打响，一年时间销售额就突破1000万元。

　　“对我来说，这不是一份工作，而是一种责任；不是一份职业，而是一种使命；不是一份压力，而是一种动力。”回顾6年来的“乡村特派员”经历，牛少龙十分感慨，“无论脱贫攻坚，还是乡村振兴，能够把阿里巴巴的生态资源通过公益的心态、商业的手法，全方位参与到县域乡村建设中去，我觉得非常有意义”。