2020年，直播行业呈现出前所未有的活力。

　　一方面得益于平台的成熟，另一方面来自于疫情的加速，大众的工作、娱乐和消费被全面线上化，而电商直播的发展，每天都在刷新行业认知，前有初代网红罗永浩躬身入局引发淘快抖三家争抢，首场带货成交1.1亿元，后有格力总裁董明珠在快手和京东上先后卖出3亿+和7亿+，还有更多受疫情冲击，被电商直播拯救的线下商场和卖家，李佳琦和薇娅的故事正在各个地方发生，如《人民日报》时评所言，“‘直播带货’正在创新消费方式”。

　　直播电商乘风破浪正当红

　　短视频需要变现，电商需要流量，二者注定有着千丝万缕的关系。

　　2020年上半年，受疫情的影响，直播成为了电商行业新的风口。

　　抖音和快手作为短视频行业的佼佼者，在电商等方面发挥着非常重要的作用，吸引了一众明星、企业老板甚至政府官员等走进了直播间。

　　根据中国互联网络信息中心统计，上半年，全国电商直播超1000万场，活跃主播数超40万，观看人次超500亿，上架商品数超2000万。1-6月，全国网络零售额达5.15万亿元，同比增长7.3%。

　　尤其是在6·18期间，明星企业直播一场接一场，成为电商平台新的卖货渠道。

　　而直播电商红得发紫，竞争空前激烈。淘宝、抖音的直播电商风生水起，另一对电商和短视频巨头则选择了联手抗“敌”。京东零售与快手科技宣布战略合作，双方将在快手小店的供应链能力打造、品牌营销和数据能力共建等方面展开深入合作，共同打造短视频直播电商新生态。

　　从消费者视角来看，此次合作最直观的影响是京东零售的优势品类商品将进驻快手小店，快手用户将可以在快手小店直接购买京东自营商品，并能享受京东优质的配送、售后等服务。

　　在电商领域，京东最直接的竞争对手阿里淘宝直播风头正劲，也是阿里今年重点投入资源的项目；而抖音也早已从前期的短视频内容切入大力投入直播电商。业内人士分析，牵手快手，或将弥补京东自身在直播领域的内容短板。对快手来说，此次合作后，在快手购物京东自营商品不需要跳转站外，解决了快手直播在购物体验上不够流畅的问题，也将有助于其与抖音、淘宝直播抗衡。

　　捉对厮杀竞争趋于白热化

　　对于抖音或者快手来说，开展电商业务实现流量变现的意图早已有之，市场甚至担心，这些强大的流量平台未来会对现有的几大电商平台造成威胁，但是出乎意料的是，两家平台都与电商平台展开了合作。

　　就在京东联合快手之后，7月30日，苏宁方面官宣和抖音达成深度合作，苏宁将发挥自身的供应链优势，为抖音直播间提供超低价商品及优质服务，而抖音将会为苏宁易购提供流量资源支撑，具体合作项目已于今年8·18期间正式启动落地。

　　也就是说，用户可以无需跳转就能在快手购买京东的商品，在抖音购买苏宁易购的商品，京东和苏宁易购同时也会提供物流和售后等服务。

　　而京东，苏宁与短视频平台的合作，对淘宝和拼多多来说，会产生威胁吗？

　　淘宝和拼多多是有自己的直播间的，但是与抖音快手的“直播电商”所不同的是，淘宝直播和拼多多更多的是“电商直播”。

　　“直播电商”和“电商直播”有着鲜明的区别，一个是粉丝或流量变现的逻辑，一个是电商升级的逻辑。

　　“电商直播”对于整个电商平台来说，可能不会起到太大的作用。因为如果打开淘宝的话，可能就已经确定了想要购买的商品，即使打开直播间也是为了查看是不是有优惠券之类的促销。

　　有业内人士指出，抖音、快手两个社交娱乐平台，有流量、海量主播等前端优势，虽然用户娱乐心智强，以冲动消费为主，但胜在用户规模大、平台成分多元，所以还是有很大的增长空间。

　　与淘宝和拼多多相比，京东和苏宁易购已经多了新的流量入口。如果直播电商能够实现很快的发展，那对于淘宝来说，势必会被占去一定的市场份额，对于京东和苏宁来说，则会相当有利。

　　根据6月份的统计，淘宝6月的月活量已经达到将近7.83亿，抖音6.13亿，拼多多5.06亿，快手4.67亿，京东3.24亿，苏宁0.93亿。通过京东与快手、苏宁与抖音的抱团，电商行业很有可能会迎来新的变化。

　　直播电商发展空间巨大

　　“直播行业的兴起，不仅彰显出技术的演进，市场的推动，平台的崛起，而且作为一种重要的传播形态，重构出新的社会展演方式、商品流动方式、人群交往方式，乃至生活生存方式。”复旦大学新闻学院教授、博士生导师周葆华认为。

　　自2005年直播平台初现，到如今已发展为相对成熟的生态体系。直播行业在经历了探索发展期、流量红利期、商业变现期三个阶段后，目前已经进入了深度渗透阶段。典型表现为，平台大力扶持，品类多样且线下转线上趋势明显，主播群体更加多元。

　　据中国互联网络信息中心数据显示，截至2020年3月，直播用户规模达5.60亿，即40%的中国人、62%的网民是直播用户。全民直播时代或将到来。

　　从平台积极投入的资源加持和线上消费场景的增加来看，供需两端出现双增长，共同刺激直播行业的蓬勃发展。

　　自今年1月疫情开始，线下经营活动停滞，商场和个体商户纷纷转型线上自救，在这样的内外因刺激下，直播电商的关注度同比增长14倍。有数据显示，2019年，直播电商市场规模达4338亿，仅为网上零售规模的4.1%，整体电商规模的1.1%，渗透率较低，增长空间大。

　　有资深业内人士由此指出：热闹背后，需要回归更本质的思考：直播仍是一种内容，它的根本动力是“用户因内容想看”和“创作者有内容可播”。而直播带货，只是用户想看的内容之一。

　　新零售模式就此兴起

　　目前，从入局直播到争夺资源，行业平台竞争趋向白热化。

　　线下行业的积极转型，为电商直播注入大量新鲜血液，新增品类如汽车、房产，甚至是火箭都可以出现在直播间，行业出现了更多可能性。

　　最近几年新零售的概念不断出现在我们的视野，也许随着时间的推移和科技的进步，传统电商模式的红利期已经一去不复返，在未来的10年内新零售模式将会得到彻底的爆发。

　　更大的改变还在发生，各地官员频频出现在电商直播平台为地方产品代言，央媒纷纷联合电商主播助力湖北经济复苏，政府出台政策激励相关产业发展。政府政策、央媒党媒、地方官员齐发力，助推电商直播产业快速发展。

　　就在5月11日，人社部拟发布的10个新职业中，新增直播销售员，未来可能有越来越多人会投身于电商直播，见证电商行业的又一变革。

　　2020年是直播行业的4.0时代，当5G时代到来，或将为直播生态发展注入新的驱动力。

　　这或许昭示着一个新时代的开启。