“书香飘四海，公益传五洲”——全联书业商会品牌工作纪实-中华全国工商业联合会

“书香飘四海，公益传五洲”——全联书业商会品牌工作纪实

发布时间：2023-12-05 信息来源：中华工商时报字号：【小中大】

一缕书香千钧力。

　　全民阅读已成为国家发展战略，“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出，要“深入推进全民阅读，建设书香中国”。为响应党和国家的号召，聚合民营书业力量，激发民营书业人的家国情怀，全联书业商会于2015年发起“书香万里行”活动。在贯彻落实全国工商联“万企帮万村”“万企兴万村”行动的进程中，“书香万里行”活动逐渐成为书业企业共同助力乡村振兴、推进“全民阅读”、建设“书香中国”的社会公益品牌。

　　“‘书香万里行’聚焦书业大计共同发展，为繁荣社会主义文化贡献力量，彰显着书业人的使命担当；同时也增强了商会凝聚力影响力，实现商会建设有效途径的积极探索。”全联书业商会会长、北京紫峰文化发展有限公司董事长马晓峰对记者表示。

　　打造“书香中国”文化名片

　　“从国内到国外，从城市到乡村，从学校到军营，‘书香万里行’活动打造了一张书香世界、书香中国的文化名片。”全联书业商会秘书长刘乔森说。

　　自2015年以来，全联书业商会统筹组织5次“书香万里行”活动，先后走进德国柏林、云南大理、贵州望谟、四川汶川和解放军某部队。在此基础上，近20家会长和副会长企业每年自发组织“书香万里行”公益阅读品牌活动和其他社会公益捐赠，累计捐赠折合人民币达8.22亿元。

　　2015年8月，商会与欧洲中华总商会（欧洲中国和平统一促进会）联合发起“书香万里行”，首站于德国柏林举行，将社会公益活动送到国外，福泽海外华人，从此拉开“书香万里行”的序幕。

　　2016年，中国社会福利基金会、中国艺术节基金会发起，全联书业商会主办的“‘一带一路’书香万里行”活动在云南大理白族自治州云龙县举行，为贫困学生捐赠50个书柜、240个书包以及价值39万元的图书。

　　2022年6月，“书香万里行”走进贵州望谟县。曲一线、北教传媒、世纪金榜、江西金太阳等13家会员企业在短短一个月时间内向望谟捐赠3719种图书、15万余册，累计码洋达537万余元。

　　2022年，全联书业商会与北京荣景苑图书有限公司向四川省汶川县捐赠各类书籍共1万册，价值36万余元，分发至9个乡镇同心联络站及部分民企职工书屋。

　　2023年1月，全联书业商会副会长单位中教国育（北京）教育科技有限公司走进解放军某部队捐赠图书，与全联书业商会一道用精品图书在民营书企和人民军队之间搭建起文化之桥。

　　经过多年发展，“书香万里行”活动的内容逐渐扩展为红色教育、传统文化培育、人文社科润养、教育教辅助学等面对不同年龄段、不同读者群的全方位覆盖；触及范围从国内到国外，从学校到图书馆、部队、社区，再到山区乡村、革命老区；形式也从单一纸质书扩展为数字图书与实体图书并进，从单纯的捐款捐书扩展为培养阅读习惯、提升阅读体验。由此，“书香万里行”终于从全联书业商会开展的一项具名活动发展成为民营书企共同助力建设“书香中国”的公益品牌。

　　“希望‘书香万里行’活动能够走遍祖国的山山水水，走出国门，把一本本好书运到有需要的人手中，让中国文化更多为世界所了解。”马晓峰说。

　　积极开展文化帮扶

　　“作为企业，我们要积极帮扶文化基础设施建设有短板的地区，把新知识、新思想、新思路带到更多、更远的地方，帮助更多人开拓思路，给他们搭建人生向上的桥梁，让更多人通过学习有所成长、改变。”全联书业商会副会长、河北领先文化传播有限公司董事长于晓华对记者说。近年来，该公司一直坚持公益之路，共捐赠94场次，捐赠总额达5687万元，受益学生人数突破4000万。

　　“我们相信，阅读就是最好的方向。”全联书业商会副会长、北京人天书店集团股份有限公司总经理施春生在采访中分享了这样一个故事：在一次活动中，他们一行人来到一所校舍还是土坯房子的学校。令在场所有人震撼的是，这里的学生把手头唯一一本课外书《安徒生童话》都背了下来，有的孩子甚至连版权页都背了下来。这件事对北京人天书店集团股份有限公司董事长邹进触动很大，他立志要为更多想读书的人送去精神食粮。由此，北京蔚蓝公益基金会应运而生。目前，该基金会已在全国捐建3336家“蔚蓝图书馆”，捐赠4.38亿元图书，惠及6000多万学生。

　　自“书香万里行”活动开展以来，全联书业商会广大会员企业积极响应，结合自身优势和主营业务，开展了丰富多彩的公益阅读、公益捐赠等品牌活动。

　　会员企业全联图书出版发行有限公司为更好满足广大青少年学生读好书的现实需要，建立了上接380多家出版单位，下连5万家实体书店、20万所中小学、2亿多中小学生及家长和读者的线上和线下图书信息共享平台，为深化全民阅读提供一站式服务。马晓峰透露，截至2023年7月，平台累计帮助2万余所学校完成图书剔旧工作，共计审查24亿本图书，剔除非法图书4000余万，其中重点试点区域广西，剔旧完成学校覆盖率达到90%以上。

　　全联书业商会副会长、湖北中文在线数字出版有限公司董事长杜嘉告诉记者，该公司作为中国数字出版的龙头企业，打造“数字农家书屋”项目，将农业海量数字阅读资源输送至湖北省2万多个村点，凝聚乡村振兴的文化力量。

　　全联书业商会副会长，武汉市新新传媒集团有限公司董事长、总经理王奎英透露，企业积极参与“书香万里行”等活动，近年来已累计捐赠几十万册图书。

　　全联书业商会常务理事、河北京联科教文化传媒集团有限公司董事长徐井才表示，其企业创新打造红色教育阅读空间，定期组织各种读书活动，同时打造中小学生研学教育基地，目前已组织研学活动50余次。

　　此外，成功策划发行《明朝那些事儿》等先河之作的磨铁集团发起公益阅读活动品牌“神奇书屋”，通过提供文化资源，支持文化帮扶、教育帮扶；如日东方（北京）文化传媒有限公司参与发起“金台少年阅读行”公益阅读活动，引领青少年学生坚定文化自信，在阅读之路上健康成长；重庆五洲世纪文化产业投资集团发起全民阅读“点灯人”活动等，为“书香万里行”贡献了丰厚的文化盛宴。

　　2022年，商会汶川之行期间发生的一件小事令刘乔森记忆犹新：为表达谢意，当地果农将刚采摘的苹果回赠给了参与捐赠的企业家。“书香虽有意、果香更见情”。这份真情让企业家们更坚定了要把“书香万里行”活动继续下去的决心。“‘书香’一地，自见精神。行愈远、香愈浓，情愈真、意愈深。”刘乔森感慨地说。

　　为全民阅读助力赋能

　　未来，全联书业商会将如何推进“书香万里行”品牌活动？对此，马晓峰表示，“全联书业商会将进一步发挥行业优势，充分调研市场需求，发挥各会员企业各自的资源优势，为‘书香万里行’活动、为更好推动全民阅读做出更多实际行动。”

　　刘乔森告诉记者，商会将继续积极参与“万企兴万村”，让“书香万里行”活动落地重点帮扶地区。同时，把“书香万里行”活动与全民阅读活动有机结合起来，继在天津召开全国青少年阅读行动大会后，还将积极参与“一带一路”，继续推进俄罗斯中国书店建设；未来，或将向边防官兵捐赠纸质或数字阅读产品，充实部队文化阅读书架，积极营造浓郁书香氛围。

　　“民营书业人将在更大范围内为全民阅读助力赋能。”刘乔森说。

　　移动互联网时代，纸质图书面临阅读挑战。尽管如此，刘乔森认为，纸质图书在相当长时间内仍具不可替代性。在品牌活动推行过程中，纸质实体书以其可专注阅读、可读写标注、编排印刷的艺术性等受到家庭读者、学术读者和学生群体的欢迎。同时，数字阅读也以海量性和便捷性在图书馆、乡村阅读等领域发挥着重要作用。未来，在一些特殊方向，数字图书将成为“书香万里行”的主角，如“书香维和军营”，将捐赠数字图书伴随维和官兵远征异国他乡。

在刘乔森看来，“书香”是商会品牌工作的最大亮点。2015年以“书香飘四海，公益传五洲”为主题的“书香万里行”活动是民营书业人让中华“书香”香飘四海的一次成功尝试。他相信，民营书业人“书香飘四海，公益传五洲”的美好愿景仍会在未来不断探索和实现。