开栏的话:

　　助力农户做大特色农产品品牌

　　面对农产品同质化严重、品牌溢价能力不足的行业痛点，蚂蚁集团依托支付宝APP公益化平台，通过搭建线上推广阵地、举办专场活动等方式，帮助农户做大特色农产品品牌。截至2024年底，164个农产品在活动期间登上淘宝、天猫全国排行榜第一名，相关品牌传播曝光总量超过95亿次。

　　乡村振兴的关键是产业振兴，百县百品为脱贫县带来“助农双十一”。

　　产自甘肃省临夏回族自治州积石山县的花椒，活动期间登上了淘宝、天猫全国花椒排行榜第一名，从四川、陕西、重庆等核心产地中脱颖而出。产自湖南省西北部永顺县的永顺花生，活动期间登上了全国花生排行榜第一名，超越了黄飞红、洽洽等知名零食品牌。来自内蒙古巴林左旗的牛肉干短期内登上了全国牛肉片排行榜第一名，排名比进口的荷美尔和传统的绿盛牛肉干、母亲牛肉棒等牌子都高。蚂蚁集团有关负责人表示，“在高排名之下，我们还通过持续助力，让县域品牌有了持续的生意”。

　　数据显示，2024年活动期间，贵州织金竹荪活动后单日客源激增560%，重庆武隆萝卜榨菜复购率达40%。这种“流量爆发+长效运营”的模式，成功打破了传统农产品的销售时空限制，构建起从田间到餐桌的数字化供应链体系。

　　蚂蚁集团针对当地的区域特色和产业发展，因地制宜设定不同的助农策略，将市场需求和当地诉求结合起来，推动当地乡村产业发展。

　　打造县域经济新名片

　　在“授人以渔”的理念指导下，项目组深入挖掘区域特色资源，通过品牌包装、宣传片制作、溯源体系建设等系统性工程，助力地方特色农产品完成从“土特产”到“地标品牌”的蜕变。

　　互联网是农产品品牌推广的重要渠道和手段，高质量产业的品牌化是新老农人的致富秘诀。蚂蚁集团百县百品助农行动通过拍摄县域专题助农宣传片、捐赠农产品品牌包装设计等方式，持续推广脱贫地区农产品品牌，为脱贫县留下一个个带不走的县域品牌。

　　长期起来，重庆市武隆区以其丰富的高山果蔬资源著称，尤其是高山萝卜和高山大头菜，但这些优质农产品只能以原料的形式运送到周边城市进行加工，成为其他品牌榨菜的“替身”。2023年7月，武隆区返乡创业青年周涛首次尝试参与蚂蚁集团百县百品助农行动，在短短一周内，“武隆萝卜榨菜”销售额突破百万，短时间内荣登淘宝、天猫全国腌制菜排行榜榜首。活动结束一个月后，榨菜的复购率达到了40%，好评率高达99%，为当地打造本土榨菜品牌带来了巨大信心。

　　2024年5月，为进一步推动“武隆萝卜榨菜”品牌化发展，蚂蚁集团联合武隆区政府共同发布了“武隆萝卜榨菜”区域品牌，捐赠了一整套品牌包装设计方案，为其拍摄宣传推介片，全网观看量超过800万人次。至此，“武隆萝卜榨菜”彻底告别了“替身”时代。目前，武隆区已开始探讨完善深加工体系，鼓励更多企业来武隆建厂。在百县百品行动助力下成长起来的“小榨菜”，正在通过市场化的方式走向远方。

　　重庆武隆萝卜榨菜通过品牌重塑，实现了从原料供应商到独立品牌的跨越式发展，带动当地掀起了建厂热潮。这一经验表明，成体系的品牌化战略不仅能提升产品附加值，更为乡村产业注入了持久生命力。

　　构建乡村发展“新基建”

　　针对农村金融供给不足、生产设施落后的现实难题，蚂蚁集团发挥金融科技优势，依托网商银行推出“大山雀”系统，能够识别多种农作物，为农户提供无需抵押的信用贷款，解决了农户融资难的问题。

　　江西寻乌县果农廖志远表示，每到果子成长期追肥时都需要资金支持，向亲戚朋友借钱不现实，向传统银行借款也有难度，一方面传统银行信用贷办理手续复杂、申请周期长；另一方面如果是抵押贷，果农又缺乏有效的抵押质押物，资产只有林和地，价值很难被认可。在这种情况下，“大山雀”系统高效识别柑橘等15大类主粮作物和经济作物，为廖志远等果农提供纯信用无抵押信贷服务，解决了燃眉之急。人才培育起来，产品流转起来了，产业才能更好持续发展。

　　结合蚂蚁的数字科技生态，蚂蚁集团引入社会力量探索轻基建项目，为乡村提供设施设备，提高农产品生产效率和质量。广西田东县作为“中国芒果之乡”，不仅芒果种类多，山地地形种类也复杂。年近70多岁的果农们，每天要爬到树上摘芒果，还要靠肩膀一担担地把芒果挑下山。为此，蚂蚁集团联合支付宝爱心网友为当地捐赠了一批山地轨道车，让芒果能坐着“小火车”下山，果农的腰板儿也直起来了。

　　蚂蚁集团在做好“助农帮销”的基础上，特别针对缺乏电商经验的脱贫县传统农人，组织开展了“数字新农人”培养计划。该项目旨在将店铺运营、品牌包装、线上推广等方面的理论知识和实践经验传授给广大农户，帮助欠发达县域农人提升数字运营能力，助力本土新型农业人才培育和农业产业发展。

　　2021年蚂蚁集团“百县百品助农行动”发起后，项目持续将数字新农人培训作为重要内容，通过邀请专业讲师和优秀商家代表，为县域新农人提供线上或线下专场培训。截至2024年底，累计培训超2300人次，覆盖320个脱贫县。

　　形成可持续助农生态圈

　　互联网电商打破了农产品销售的空间及时间限制，百县百品助农行动则助力培育出了一个个具有区域特色和产业规模的农产品品牌。在探索助力把脱贫地区好农货打造成乡村好品牌方面，形成了一套具有自身特色的品牌推广模式。

　　蚂蚁集团有关负责人对记者说，这一模式主要包括：结合区域特色和市场诉求调研挖掘有潜力的乡村好农货；为当地特色农产品提供品牌宣传资源及渠道；打造数千万人参与的助农活动，通过活动的大流量爆发，让好农货登上好货榜，并通过持续助力提升复购能力；持续培育乡村产业带头人，为他们提供长期陪伴式成长，如提升品牌设计能力、提供纯信用无抵押免息贷款等；联动当地政府争取更多政策支持和资源对接。“最终沉淀一个全年在线的品牌农货经营阵地线上品牌馆，全方位、可持续地支持当地农产品品牌推广，实现从‘田间好农货’到‘乡村好品牌’的成长转变。”

　　从甘肃高原到江南水乡，从大巴山区到东北黑土，“百县百品”项目正在书写数字时代的乡村蝶变。期待每个县域都能找到属于自己的“超级单品”，让数字化的阳光照亮每一寸希望的田野。这种以数字技术激活乡村潜能的创新实践，正为中国乡村振兴探索出一条可持续的发展新路径。